Was wir tun

Die Kraft und der Wert einer Marke kann am besten gesteigert werden, wenn alle Elemente der Markenidentität

klar definiert und aufeinander abgestimmt sind. Wir unterstützen sie bei diesen markenstrategischen Themen gezielt.

Positionierung

Eine klare und differenzierende Positionierung schafft Orientierung und Relevanz bei den Zielgruppen. Die Positionierung sagt aus, wofür die Marke steht. Wir unterstützen Sie dabei, eine geeignete und starke Positionierung strukturiert zu erarbeiten und zu definieren.

. Markenpositionierung

. Unternehmenspositionierung

. Differenzierungsmerkmale

Naming

Wir entwickeln starke Namen, strategisch durchdacht und deshalb immer auch mit Fokus auf ‘Richtigkeit’. In der Entwicklung kommen unsere eigenen Methoden zur Anwendung. Dabei berücksichtigen wir die passendsten Konzepte und wichtigsten Naming-Kriterien. Wir entwickeln Namen für:

. Produkte

. Dienstleistungen

. Neu-Unternehmen/Start-Ups

. Mergers

. Projekte

. Veranstaltungen

. Medienprogramme

. Rebranding

Strategie

Wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen wollen, müssen Sie sich für eine Markenstrategie entscheiden, besonders wenn es sich dabei um ein zusätzliches Produkt handelt. Wir erklären gerne, was dies genau bedeutet und unterstützen Sie bei diesem strategischen Entscheid.

. Einzelmarkenstrategie

. Dachmarkenstrategie

. Familienmarkenstrategie

. Mehrmarkenstrategie

. Transfermarkenstrategie

Werte

Definieren Sie Kernwerte, die Ihre Marke oder Ihr Unternehmen ausmachen. Sie unterstützen die Identität, die Positionierung und fördern auch die Identifikation der Mitarbeiter mit der Marke. Wir erarbeiten gemeinsam:

. Analyse

. Definition

. Integration (intern/extern)

Slogans

Slogans sind die Essenz der Positionierung von Marken und Unternehmen. Sie werden unterstützend in den Kommunikations-  massnahmen eingesetzt. Auch Werbe-    kampagnen können durch Slogans beflügelt werden. Wir entwickeln die passende Lösung.

. Markenslogans (langfristig)

. Unternehmensslogans (langfristig)

. Kampagnenslogans

Brand Identity System

Wenn Sie ein ganzheitliches Brand Identity System etablieren möchten, können zu den obgenannten Themen weitere Elemente im Einzelnen untersucht, entwickelt oder optimiert werden.

+ Markenvision

+ Markenpersönlichkeit

+ Markenmantra

+ Visual Identity

Weitere Dienstleistungen

Rebranding
Etablierte Unternehmungen, und zwar kleinere wie grössere, stehen manchmal vor der Situation, wo sie realisieren, dass ein Markenname nicht oder nicht mehr wettbewerbsfähig ist. Oder die Positionierung ist zu wenig klar und man ist unsicher, wie man vom Markt gesehen wird oder wie man gesehen werden möchte. Wir analysieren in solchen Fällen das Unternehmen, die Marke und das Marktumfeld. Auf Grund der sich daraus ergebenden Erkenntnissen, erarbeiten wir Lösungsvorschläge für eine Neuausrichtung. Manchmal genügt eine kleine Korrektur.

Unternehmenskommunikation
Wir prüfen auf Wunsch Kommunikationsinhalte in verschiedenen Kanälen wie zum Beispiel der Unternehmenswebsite, den sozialen Kanälen, in Pressemitteilungen und anderen Instrumenten. Es geht darum, dass die Inhalte die strategische Ausrichtung, die Stärken und die Sprache des Unternehmens berücksichtigen und aufeinander abgestimmt sind. Wir unterstützen Sie auch in der Erstellung von Textinhalt und richten unseren Blick auf einen strategischen Punkt.

Tests & Umfragen
Power Brand International führt auch Produktetests- und Umfragen durch. Dabei geht es zum Beispiel darum, aus einer Shortlist einen Gradmesser dafür zu erhalten, welcher mögliche Produktename die grösste Akzeptanz und das vielversprechendste Potenzial aufweist. Oder ein Name soll vor der Markteinführung noch getestet werden, um wichtige Informationen von den Zielgruppen zu erhalten, damit man unter Umständen noch Korrekturen vornehmen kann. Wir entwickeln in Absprache mit dem Kunden die Fragen, führen die Umfrage durch und erstellen das Reporting mit Handlungsempfehlungen.

Workshops
Sie stehen vor der Lancierung eines neuen Produktes, einer Dienstleistung oder eines Projektes und benötigen noch einen passenden Namen dafür. Dafür möchten Sie einen Workshop oder ein Brainstorming mit Ihren Mitarbeitern durchführen. Sie versprechen sich dadurch vermutlich tiefere Kosten, eine höhere Mitarbeiter-Identifikation und eine Vielfalt an Kreativität. Das ist jeweils gut gemeint. Aber wir empfehlen auch dafür den Beizug eines Naming-/Marken-Spezialisten, der den Prozess beobachtet oder begleitet. Der Kreis der involvierten Personen sollte zudem nicht zu gross sein. Wir unterstützen Sie gerne, nehmen Sie mit uns Kontakt auf.

Key Note
Sie möchten im Rahmen eines Seminars oder einer Fachveranstaltung einen Beitrag zum Thema Naming oder Markenmanagement anbieten? Das können wir Ihnen gerne anbieten. In Absprache mit Ihnen definieren wir gemeinsam den Inhalt und die Dauer des Auftritts. Nehmen Sie mit uns Kontakt auf.